Het doel van het onderzoek was om te meten in hoeverre de provincie Limburg als een toeristische regio bekend staat en welke beeldvorming de mensen hebben van de provincie. Om dit te achterhalen is met behulp van een online-panel bezoekers, ex-bezoekers (afgelopen vijf jaar niet in Limburg geweest) en niet-bezoekers van de provincie een vragenlijst voorgelegd.

Beeld van de provincie
Het beeld dat mensen die nog nooit in Limburg zijn geweest hebben van de provincie, komt overeen met het beeld dat de recente bezoekers hebben. Het is de goede informatievoorziening die ervoor zorgt dat Limburg zeer treffend op de kaart wordt gezet. Het ‘gevoel’ van Limburg wordt via reclamecampagnes en andere promotionele uitingen goed overgebracht.

Positief imago
Als men aan Limburg denkt, denkt men aan de prachtige natuur, een heuvelachtig landschap, grotten, gezelligheid en lekker eten en drinken. Of je het nu vraagt aan iemand die Limburg recent met een bezoek heeft vereerd, of aan iemand die nog nooit in Limburg is geweest; men is positief over de toeristische uitstraling van de provincie. Niet alleen de beeldvorming is positief, ook de waardering voor het toeristische aanbod in de provincie is hoog. Wel zien we dat ouderen beduidend positiever zijn dan de jongeren. Het deel van het aanbod dat met name de jongeren aanspreekt, zoals attracties, slechtweervoorzieningen en evenementen, wordt dan ook een zuinige voldoende toebedeeld. Daar staat tegenover dat de horeca, de natuur en de overnachtingsmogelijkheden alom worden gewaardeerd.

Unieke provincie
Mensen komen graag naar Limburg. Om te wandelen, te genieten van de natuur en te proeven aan het Bourgondische leven. Het ‘on-Nederlandse’ heuvellandschap vormt het unieke karakter van het gebied, dat jaarlijks zoveel toeristen aantrekt. En vaak blijft het niet bij dat ene bezoekje of die ene dag. Veel bezoekers besluiten terug te keren op basis van hun goede ervaringen en blijven dan ook het liefst wat langer dan een paar dagen.